남과 같은 나는 결국 내가 아닌 남이다. 남을 모방하기 보다는 남과 다른 자신을 만들자.

이는 개인의 일상에서만 통용되는 진실이 아니다.
개인의 활동인 모든 공간연출에도 가능한 것이다.
특히, 상업활동의 경우에도 그렇다.
특정 공간이 필요한 상업활동의 경우 사인물과 건물의 외관은 바로 첫인상이다. 컨텐츠가 아무리 훌륭하고 내용물이 아무리 신실해도 첫인상에서 점수가 낮으면 결국 그것은 특별한 사유가 없는 한 지속된다.

약간 다른 외관과 사인물만으로도 수많은 정보의 홍수와 유사제품의 홍수속에서 특정한 장소와 재품을 기억하게 한다.
소비자와 고객 또는 잠재고객의 인상속에 기억되는 것만이 바로 무한경쟁의 시대에 생존전략이다.